2014年12月8号晚7点半，成瑾工程之“创新创业”讲座在X1515举办，主讲人是张庭庭女士——现任台湾苏活创意管理顾问有限公司总经理、台湾居家及小型企业（SOHO)协会理事长。讲座的主题为“心创事业，人文品牌”。

讲座开始前，一位衣着简单、短发略瘦的中年女士登上讲台，她就是张庭庭女士。她微笑着打开PPT，开始讨论起了人文品牌。

张女士首先问了三个问题，其中“未来的路怎么走”这个问题激起了下面的同学踊跃发言，她也幽默的回应了同学们。接下来，张女士给同学们讲了几个有趣的故事来解读“人文品牌”，并解释道：“人文品牌就是凝聚舍我其谁的情感，诚於中形於外，让顾客因你而感觉存在。那么如何让消费者感觉自己的存在呢？我总结了三层，第一层：生存层面的突破、第二层：生活境界的探索、第三层：生命视野的开拓。”然后张女士深入分析了“人文品牌”这四个字的内涵。

接着，张女士进一步提出了“文以载商，好礼而富”的观点，“打造品牌的独特价值，需要从企业初心、文化创意、消费洞察三方面出手”。

讲座后半段，张女士分别列举了几个品牌辅导案例分享，比如More is less——爱加丹尼、一个二分之一原住民青年的文化自觉之旅——花生骚、琴棋书画再现百年茶香——有记名茶、设计顽童——四一玩作、两个电脑的即饮小革命——伺服憩（Cupserver)。她为大家一一解析了这些品牌案例，并说品牌不是卖产品，而是卖情怀。

提问环节结束后，她对大家表示感谢，并总结道：“做品牌，并不是取悦于所有人。品牌的主题，是要改变人心。”